13 и 14 февраля впервые в Екатеринбурге прошло масштабное мероприятие для профессионалов в сфере бьюти-индустрии UralBeautyFest. За два дня оно собрало на своей площадке 5000 гостей, 500 брендов, 80 спикеров из Екатеринбурга, Москвы, Санкт-Петербурга, а также из Италии и Финляндии. На фесте было охвачено несколько направлений – Руководители, Дизайнеры и стилисты, Визажисты, Парикмахеры, Мастера ногтевого сервиса, Подологи. Эксперты делились последними новинками, секретами, полезными наработками, трендами. На двух этажах выставочного центра одновременно проходили лекции, мастер-классы, конкурсы.
Ученье-свет
Первый день открывал круглый стол с дизайнерами, главными редакторами журналов, руководителями школ, обучающих стилистов. Марина Архипова, главред журнала IN FASHION, высказала свое мнение так: «В сфере модной индустрии есть два направления развития: либо получать качественное профессиональное образование, либо эпатировать публику». Тем приятнее было осознавать, что фестиваль посетило так много специалистов, которые не стоят на месте, а постоянно развиваются, делятся знаниями и получают новые.
Чем проще, тем лучше
Главред «Стольника» Анна Решеткина подметила, что 10 лет назад глянец создавал мифы и был дистанцирован от публики, а сейчас все поменялось. Теперь бренды не стремятся приукрасить действительность. Коммуникация «Человек — Человек» стала более востребована, чем «Человек — Бренд». Как ни странно, но об этом же говорила московский блогер Саша Жаркова в своей лекции «Стратегия успешного продвижения своего бренда в Instagram». Саша сказала, что обезличенные аккаунты, продающие товары, мало кому интересны. Потребитель хочет знать, кто стоит за брендом, хочет видеть лицо создателя, продавца.
Секреты успеха в Instagram
Основатель первого в России блогер-агентства Саша Жаркова поделилась последними прогнозами: «В 2017 году видео-контент будет занимать 74% от всего интернет-трафика». Цифра действительно впечатляющая. Поэтому тем, кто хочет расширить свою аудиторию, стоит снимать минимум по 3 InstagramStories в день, выкладывать больше видео. Работайте по контент-плану, продумывайте стилистику своего аккаунта, отслеживайте, на какого рода посты лучше реагирует публика, щедро ставит вам лайки и пишет комментарии. Не забывайте про простые правила: протирать камеру своего телефона, снимать при хорошем освещении, выбирать интересные ракурсы, не лениться обрабатывать фото фильтрами и при помощи различных приложений. Вовлекайте своих подписчиков в общение и задавайте вопросы, устраивайте конкурсы. Это поможет оживить вашу страничку и сделать ее продающей.
Beauty-хитрости
Не могла не упомянуть про Instagram-тренды и топ-визажист с 20-летним опытом работы Наталья Власова. Данную соцсеть просто заполонили видео про контуринг лица (техника создания четкого рельефа лица при помощи косметики). В своем мастер-классе про инновационные косметические средства Наталья поведала, что самые продвинутые визажисты выступают против тенденции на контуринг и считают ее устаревшей. Эту новость визажистам стоит взять на вооружение.
Большинство из озвученных Натальей трендов лучше оставить для профессионалов, работающих в журналах и на показах коллекций одежды. Но есть советы, которые могут пригодиться девушкам в создании ежедневного макияжа. Например, макияж на вечер лучше всего начинать с маски из патчей (гидрогелевые маски-патчи выглядят как полумесяц и изначально предназначены для зоны под глазами), которые накладываются на все лицо, и на губы в том числе. Если губы предварительно проскрабить, то после патчей они будут ярче, увлажненнее и визуально пухлее. Если на патчи нет времени, то разотрите в руках крем и мягкими похлопывающими движениями нежно вбейте крем в кожу лица. Для создания идеального тона лица используйте только тональное средство и откажитесь от пудры, так как она подчеркивает мимические морщины, забивается в поры и визуально прибавляет вам возраст.
3 секрета успеха
За два дня Ural Beauty Fest удалось наметить три тенденции, которыми апеллировали все эксперты разных областей, не сговариваясь. Залог вашего успеха на рынке beauty-индустрии – это:
- Экспертность. Вкладывайтесь в свое обучение, развитие, в новые продукты, чтобы стать профессионалом в своей сфере.
- Life. Будьте ближе к своему потребителю, общайтесь с ним, снимайте больше живого видео-контента.
- Красота в простоте.
Второй день beauty-феста венчало выступление стилиста и шоумена Влада Лисовца, который поделился своими размышлениями о том, какой же должна быть красота. «Для меня красота – это легкость, простота и чистота во всем – от кончиков ногтей и до вашего отношения к людям». Было символично, что на сцене Влад уселся верхом на стол, пышно декорированный скатертью из партьерной ткани. Таким образом он обозначил свою позицию по поводу всего напыщенного, идеального, ненастоящего.
Автор: Якушева Валерия
Фото: Катерина Маслова
