«МЕГА ИКЕА ИНТЕГРАЦИЯ»: покупку можно будет совершить за 6 минут

25 февраля 2018

Суть проекта «МЕГА ИКЕА Интеграция» — в создании единого концептуального пространства между торговым центром и его ключевым арендатором, магазином «ИКЕА». Этот проект — глобальный. Решение о его осуществлении принималось на уровне «IКЕА Centres Global» — компании, владеющей огромным количеством торговых центров по всему миру. Но именно «МЕГА-Екатеринбург» и ещё одна локация в Китае были выбраны для того, чтоб проводить подобного рода проект.

Управляющая торговым центром «МЕГА Екатеринбург» Айше Агекян:

Для чего мы делаем такое большое количество проектов? Сразу хочу оговориться, что проекты, коих немало, мы делаем не для себя. Мы исходим из нужд наших посетителей. Нашим приоритетом долгие годы был и остаётся комфортный шоппинг. Мы делаем всё, чтобы нашим гостям было уютно. Мы также мечтаем, чтобы «МЕГА» была не только торговым центром, где можно купить всё, что угодно. Этим сейчас никого не удивить. Мы хотим, чтобы «МЕГА» была местом для встреч. Местом, где можно отдохнуть, расслабиться, хорошо провести весь день.

Директор магазина «ИКЕА» Инна Жукова:

Магазин «ИКЕА» в Екатеринбурге входит в двадцатку самых посещаемых магазинов «ИКЕА» в мире. В год здесь бывает более 5 000 000 человек. Это, конечно, накладывает на нас огромную ответственность. Нужно сделать процесс покупки максимально удобным, приятным, чтобы люди хотели вернуться снова. Проект затрагивает 22 100 квадратных метров. Главные изменения коснутся галереи «ИКЕА» в «МЕГЕ», входных групп и парковки под «ИКЕА». Если говорить об инвестициях в проект, то это немалые деньги — 700 000 000 рублей.

Новый фасад и новые входы.

В прошлом году полностью обновился магазин «ИКЕА», был перестроен 41 интерьер, поменяны полы в отделе сопутствующих товаров, полностью поменяно торговое оборудование. Сейчас пришла пора сделать необходимые изменения снаружи. «ИКЕА» остаётся узнаваемой шведской компанией, но при этом не имеет боязни экспериментов. Фасад «ИКЕА» перестанет быть синим, он переродится в дизайнерскую концепцию, которая воплощена уже во всей «МЕГЕ». Фасад будет зигзагообразным, а не прямой линией, как раньше. Кроме обычного входа для покупателей, появится вход в отдел сопутствующих товаров, вход и выход из ресторана. То есть, попасть в магазин сейчас окажется в разы проще, необязательно будет проходить весь лабиринт через интерьеры.

«ИКЕА» в этом году продолжит работать, просто будет происходить стирание границ. За закрытым фасадом останется по-прежнему удобный магазин для совершения покупок. На входе впервые появится двухэтажный интерьер. На уральском рынке представлены двухэтажные квартиры, и будет показано, каким образом их можно обустроить. Есть концепция, по которой посетителей встречают на самом входе первые пять интерьеров. Они как раз всегда отражают самые последние веяния дизайна для обустройства дома. Появится магазин сезонных товаров, который будет входить в «МЕГУ», и это точно так же упростит процесс покупки, потому что все товары, которые необходимы на весну, на Новый год, для дачи, уже будут прямо в галерее «МЕГИ».

Двухуровневая зона сервиса.

Если вы, например, совершили покупку в «ИКЕА», приобрели крупногабаритный товар, то вам больше не придётся самим доставлять его на лифте вниз к вашей машине. Вы сможете просто, совершив покупки у других арендаторов «МЕГИ», забрать внизу этот крупногабаритный товар. И если вы вдруг передумали и захотели вернуть свою покупку, сделанную ранее в «ИКЕА» — опять-таки, не нужно будет подниматься на второй уровень в магазин, это также можно будет сделать внизу.

«ИКЕА» продолжит делать дизайнерскую продукцию доступной для всех.

«ИКЕА» совместно с Беа Окерлунд, стилистом Мадонны и Леди Гаги, создаёт коллекцию «Омедельбар». Эта коллекция буквально через неделю будет уже в магазине. Также в этом году появится «Spanst» — спортивная коллекция совместно с авангардным дизайнером уличной моды Крисом Стампом. Есть совместный проект с парфюмерной компанией «Byredo», которая с нашими дизайнерами создала новые ароматы для свечей, ароматических палочек. Они будут доступны нашим покупателям в отделе декораций.

Видоизменения ресторана.

Там появятся 4 интересных дизайнерских пространства, которые будут отражать четыре части Швеции — Стокгольм, Даларну, Смоланд и Готланд. Они будут выполнены в стилистике этих областей. Изменится и магазин шведских продуктов. Во-первых, он изменит своё расположение. Он будет располагаться напротив выхода из «ИКЕА», где раньше было пространство арендатора магазина «O`stin». Во-вторых, количество посадочных мест с 65 увеличится до 180. Будет специальная зона, где можно будет расположиться семьям с детьми. Фишкой бистро будет фреш-бар и своя пекарня, где можно будет попробовать знаменитую шведскую выпечку прямо «с пылу, с жару».

Ещё одна кассовая линия, касса самообслуживания и продажи онлайн.

После «Интеграции» появится возможность оплатить покупки прямо на входе или на выходе из ресторана, а также появится касса самообслуживания. Для тех, у кого могут случиться ошибки на кассе самообслуживания, всегда будет поблизости сотрудник, готовый помочь и объяснить, как и что правильно нажимать. Это уменьшит очереди. Оплата будет картой, без кэша. В целом это всё изменит процесс покупки таким образом, что покупку в «ИКЕА» можно будет совершить за 6 минут. Это рекорд, который сейчас пока недоступен нигде, кроме как в данном проекте. Мир меняется, покупатели меняются, «IKEA» меняемся вместе с ними, именно поэтому в прошлом году были запущены продажи онлайн.

Важная задача — упростить совершение больших покупок.

Представьте, вы приходите в «Ашан». Вы закупились на целую неделю, потому что нечасто выпадает время ещё раз съездить за продуктами. Вы захотите после «АШАНА» пойти в «ИКЕА»? Вряд ли, правда? Когда мы совершаем большие покупки, у нас не остаётся энергии больше ни на что. Есть необходимость таким образом организовать пространства «МЕГИ» и «ИКЕА» внутри, чтобы покупатели могли оставлять крупногабаритный товар и идти дальше закрывать все свои необходимые потребности на неделю, а не ездить потом в торговый центр по несколько раз.

Фото больше - ЗДЕСЬ

Фотограф: Алёна Лагунова

 

Top
We use cookies to improve our website. By continuing to use this website, you are giving consent to cookies being used. More details…